年轻风尚：包包搭子大解密

N海都全媒体记者 吴诗榕 文/图

“给包包找‘搭子’？”继“乌龟对对碰”热潮后，全红蝉挂满小玩意儿的包包也吸引了不少网友的关注，被调侃“挂了10kg动物在身上”。这股风潮席卷年轻群体，网友们纷纷晒出自己给包包找的“搭子”，从手编绳、钥匙扣到毛绒玩具、徽章……这些小挂件到底有什么魅力呢？又是如何在消费市场上“吃香”的？对此，记者采访了福建师范大学经济学院副教授林翊。

毛绒玩偶成为包包“搭子”

包包挂件风靡年轻群体

价格区间广泛

在社交媒体平台上，“包包挂件推荐”已发布超55万篇笔记，累计阅读量超60万，许多网友晒出自己各式各样的包包挂件。从手编绳、钥匙扣到毛绒玩具、徽章，再到文创店的手工制品、卡通人物乃至高奢品牌的定制款，包包挂件成为年轻人日常穿搭中的一部分。

在线上购物平台，包包挂件的价格区间广泛，从亲民的十几元小玩偶，到动漫IP联名款、Jellycat等知名品牌的精致挂件，再到高奢品牌如LV推出的几千元的迷你水桶包挂件，各种款式、各种价位的挂件应有尽有，满足了不同消费者的需求。线下商超内，商家也纷纷设立专区展示各类包包挂件，19.9元的玩偶、39.9元的小喇叭、小相机、小铃铛、地鼠机等，它们大多款式丰富、颜色多彩。

以同色系的蝴蝶结作为包包“搭子”

正在挑选包包挂件的吴女士表示，她刚入手了一款“美拉德”色系的包包，正考虑搭配一个亮眼的挂件为包包增添活力。“00后”女生小郑分享道：“我的每个包包上都有一个‘搭子’，有的是徽章、有的是玩偶。每天背哪一个包包、包包上挂哪一个挂件，都是有讲究的，这不仅要和当天的穿搭相匹配，还要符合我的幸运色和心情。”一家门店的店员透露，近年来包包挂件的设计越来越丰富，款式天马行空，几乎万物皆可做“包搭子”，而购物群体主要集中于年轻人。

专家：

年轻人热衷个性化情感消费

那么，这些小挂件到底有什么魅力呢？又是如何在消费市场上“吃香”的？对此，福建师范大学经济学院副教授林翊表示，从巴黎奥运会全红婵带火的小乌龟挂件来看，这不仅仅是一种时尚潮流，更是一种个性化和情感化的消费趋势，是年轻人展示个性、表达情感和彰显品位的方式之一。

以同色系的毛绒玩具作为包包挂件

“这种行为反映了年轻消费者追求个性化和情感寄托的消费心理，他们愿意为能够代表自己个性和情感的产品支付溢价。”林翊强调，这种消费行为对市场会产生一定的影响，一方面是情绪经济的崛起，挂件作为能够提供情感陪伴和情绪价值的产品，成为撬动消费增长的新支点；另一方面是营销策略创新，包括跨界合作、IP授权、限量版推出、个性化定制等，以吸引消费者，并提升品牌影响力。

“对于品牌来说，这是一个与消费者建立情感联系的机会，通过推出与消费者情感需求相契合的产品，可以提升品牌忠诚度和市场份额。”林翊说。

编辑：陈佳卉