节日限定系列热销背后的秘密：大牌营销策略大解析

马上又到一年一度的七夕卖货时节，

今年哪个大牌胜出？

往年七夕系列时常被大家说抽象的巴黎世家，今年倒走起了实穿路线。黑色的T恤、卫衣加上线条心形元素，轻松表达出了爱意，品牌还专门推出了亮红特别款送给华人爱侣，倒也是切题、欢愉。

不过今年有个品牌的七夕系列倒是被人盯上了！虽然说手袋好看是好看，但包身上的蝴蝶结元素和形变的合欢花、红豆涂鸦好像无法让人第一眼就和七夕挂钩，或许品牌是想主打一个打上蝴蝶结=送礼，或者是走一个美少女战士过七夕的概念？

这只手袋是来自MOYNAT 经典的 Duo BB 包型，低调耐看的款式也是很多时髦icon的出街必备。MOYNAT是法国历史最悠久的箱包品牌之一，品牌牌子高级且低调，不咋做宣传，所以不像CHANEL、爱马仕，名气那么大。但是熟知这个牌子的顾客，都是真正懂好东西的人。他们不仅仅只看品牌，而且从工艺，从质量去全面地考量一件东西的价值。

MOYNAT迷你尺寸Gabrielle手袋▐

其实也不是MOYNAT非要另辟蹊径，现在很多品牌都是这样，一到节日季就大做文章：做成套盒的，经典款换个颜色的，融入中国元素的......只有你想不到没有品牌做不了的。

但其实作为个普通消费者，每年一到节日季也是挺头疼的。买有明显节日限定特征的单品回家，害怕背几天就只能放着吃灰；买经典款，又觉得少了些仪式感。

ALAÏA推出2024七夕精选单品LE TECKEL腊肠犬包

呈献蜜桃粉、中国红、典雅白多元配色▐

但毕竟现在大家挣钱都不容易，每一次消费都要把钱用在刀刃上，今天COCO就来推荐一些七夕限定，其中不乏一些很有创意，平时也实穿的，看你需求咯～

Louis Vuitton

作为在二级市场上的保值玩家，Louis Vuitton这个七夕拿了几款经典手袋做文章。Bloom Pouch手袋、Capucines手袋、Keepall 手袋、Soft Trunk 手袋等手袋均被Monogram覆盖。Loop手袋披上了粉色“外套”，就算第二年再拿出来用也不会过时。

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或许为了响应马上要到来的奥运会，Louis Vuitton还推出了一些可爱的小单品，比如带有Monogram的乒乓球套和哑铃，七夕可以和爱的人一起健康运动一下，来场带着老花的比赛。

像是香味这种比较私密的Louis Vuitton也考虑到了。“恋印”、“思扬”两款香水由品牌调香大师Jacques Cavallier Belletrud，将异国奇香及罕见原料谱成动人的交响曲，瓶身上的“我爱你”明表爱意！

DIOR

DIOR今年的七夕DIORAMOUR系列，非常适合I人朋友们在特殊的日子里表达爱意。

全新系列以“JE VOUS ADORE”(我爱你)手绘字样搭配红色爱心图案出现在成衣和手袋上，当然品牌最为经典的Lady Dior手袋也挂上了“JE VOUS ADORE”，经典中带着一些小别致。

Bottega Veneta

Bottega Veneta七夕甄选系列依旧没有搞什么幺蛾子，经典手袋配上低饱和度的“水洗幸福粉”，低调耐看。

还有一只比较高调的洋红色爱心手袋，和普通的爱心手袋不同的是，这只意料之外的优雅大气。

Alexander McQueen▐

无独有偶，用粉色做文章的还有Alexander McQueen，嫩粉色遇上经典的骷髅元素，只不过这份爱好像有点浓烈。

GUCCI

COCO每年都很期待GUCCI的七夕系列，今年也不例外，品牌邀请了张凌赫贺聪这对俊男靓女来让我们一饱眼福。安可拉红成为了七夕系列的主色调，深沉又热烈，耐看的GUCCI1955手袋将经典马衔扣元素与安可拉红结合，让爱意相扣。

Prada

七夕约会一天“现男友”，想想就幸福好吗？

今年七夕Prada邀请了代言人李现到徽州呈坎拍摄了一支大片，短片里的徽派建筑久经岁月洗礼，将七夕故事娓娓道来，每一张都是壁纸版的存在。

Prada每次的七夕系列选择的都是最好搭的款式，Prada Soft Lux与Prada Arqué手袋是品牌时下最火的款式，长柄方形和月牙形状的外观辨识度强，颜色几乎都是浅浅的可可爱爱。

CELINE

如果你的另一半是个酷女孩，CELINE的最新的TEEN NINO手袋可以考虑一下，“凯旋门”logo加上漆皮的设计是飒女孩的态度！

Valentino

Valentino这几年继续深化重塑Vlogo，VLogo Locker粗跟玛丽珍、VLogo Locker玛丽珍芭蕾舞鞋、VLogo后系带微跟鞋，经典的元素来表达不变的爱，也是个不错的方法。

说实话想要表达爱意无非就是在衣服画上一些爱心或者可以表达爱意的元素，但这几家品牌做得还蛮有意思的！

Burberry

都说天鹅对爱情的忠贞被人类视为爱情鸟，它们会为了爱情它们会付出一切，包括生命。今年七夕系列Burberry就用天鹅来呈现这个系列，交颈的天鹅还呈现出了爱心的形状蛮可爱的。

Thom Browne

Thom Browne今年用一朵“硬核玫瑰”表达爱意。“在成千上万朵玫瑰中“看见”独一无二的那朵，而后用心去“看见”彼此，用爱呵护与扶持，终将收获玫瑰绽放。”红色玫瑰刺绣的加入，一如既往地诗情画意。

Miu Miu

Miu Miu的七夕系列虽然没有出现任何关于爱情的元素，但胜在实穿。本次大片镜头聚焦一众自信果决的Miu Miu女孩，她们身着风格鲜明的个性服装，时或情感流露，时或内敛自省，这或许是一群不论七夕还是日常都很爱自己的灵动女孩！

ETRO

ETRO继续点亮提花丹宁面料和佩斯里印花。悉心打造的细腻提花，将爱意娓娓道来，以佩斯里图案刻画浓情印记，还是很浪漫的！

当然最保守又不失浪漫的还是用爱心来作为七夕限定系列的设计，想到一起去的品牌有很多。

比如Emporio Armani 2024七夕限定系列，用红色徽标映衬热忱心意；

Ami的logo中自带有爱心，顺理成章赋予了“爱”更多的可能性；

Bally则是用上了小小爱心点缀，是很细腻的爱；

Kenzo带来的涂鸦爱心，BALMAIN将PB MONOGRAM与心形符号的排列组合......这些心意之选都值得收藏。

FENDI

不得不说现在的FENDI是越来越年轻了，双F logo都被玩出了花。这次FENDI推出“以爱之名”2024七夕限定系列，品牌大使宋雨琦和庆怜共同出镜，各种缤纷的色彩轮番出现，释放青春活力。双F logo衬衫，很适合爱侣节日出游穿，一定很出片！

Loro Piana

Loro Piana的七夕情人节胶囊系列化身迷你版，通过可爱的小羊展现出来，羊咩咩玩偶真的不要太可爱！

本次胶囊系列包含经典成衣和配饰，色调融合了奶油色、玫瑰石英色、深灰色以及蓝色，彰显了 Loro Piana 对意大利工艺所蕴含的品质的不懈追求。

LOEWE

LOEWE做中国传统文化的东西还是很有一套的，之前灵感源于瓷器的单品就出圈过一次，这次七夕LOEWE用小刺猬做了一支颇有上海美术电影制片厂出品感觉的短片，致意传统七夕佳节。

LOEWE puzzle fold上添加了可爱小刺猬。对了现在门店的包装也有变化，谐音梗上线榴莲秒变留恋.

最后想要买点真金白银的伙伴可以看看珠宝，Messika、BVLGARI、Tiffany & Co. 、Harry Winston都有推出七夕特别款，都很保值。

Messika梅西卡亚太区品牌代言人龚俊

演绎中国独家七夕限定线上专享手链▐

海瑞温斯顿七夕特别款

Sunflower粉色蓝宝石与钻石项链▐

Tiffany & Co. 蒂芙尼Lock系列

双色金半铺镶钻石小号项链▐

最后，你为今年的七夕系列准备打几分呢？欢迎来评论区和COCO聊聊～

图片来源：新浪微博 / 小红书 / 网络